At nytænke tobaksindustrien er synonymt med at nytænke samfundets sociale- og sundhedsmæssige ansvarsfordeling. At vedhæfte tobaksindustrien et ansvar kan skabe opmærksomhed og bevidsthed omkring etiske værdier og valgmuligheder der følger med tobaksforbrug og -vaner. I forlængelse heraf skal man også nytænke mulighederne og begrænsninger indenfor antirygerkampagner som ligeledes kan tendere mod en snæver forståelse af tobak, sundhed og sociale strukturer, eksempelvis en opblødning af en fingerpegningsdiskurs henimod en ansvarsskabelse og alternative forbrugsvaner. Vi mener at tobaksindustrien er skaber af sygdom og dårligdomme, til og med medvirkende til reproduktionen af sociale hierarkier, uden at tage ansvar.

Vi mener at vi ikke direkte kan eller skal forbyde tobak, lukke tobaksindustrien eller få alle folk til at stoppe med at ryge. Men vi ved at vi kan ændre på tobaksindustriens logik ved at tilbkoble den et ansvar og en demokratisk kommunikation, henimod nedtrapning af sig selv. [Stajəl] prøver at skabe alternative måder at forstå og bruge tobaksindustrien på, nytænke et socialt og sundhedsmæssigt ansvar, skabe en non-profit tilgang, skabe gennemsigtigthed og åbne op for vidensdeling om og selvforsyning af tobak.